Как да привлечем повече румънски туристи в България през 2026 година

Цезар ДИМИТРУ
Imperator Travel Romania

2025 г. беше доста успешна за България по отношение на привличането на румънски туристи. С влизането на двете държави в Шенген и премахването на граничния контрол, достъпът до българските плажове, исторически градове и планини стана значително по-лесен. Въпреки че българските власти започнаха ремонт на Дунав мост „Дружба“ в разгара на сезона, не бяха отчетени сериозни опашки, каквито имаше преди влизането в Шенген.

В същото време инфраструктурата в Румъния продължава да се развива бързо – магистралата, която свързва Букурещ с източната провинция Молдова, вече е открита, а през пролетта се очаква тя да достигне град Бакъу, разположен в самия център на региона. Това прави пътуването все по-бързо и удобно.

Поглеждайки напред обаче, 2026 г. ще бъде предизвикателна за Румъния и това може да се отрази на изходящия туризъм. През последните години държавният бюджет отчете сериозни дефицити (9,4% през 2024 г. – най-високият в ЕС), а рискът от т.нар. „гръцки сценарий“ изглеждаше напълно реален. В крайна сметка бе сформирано четирипартийно правителство, оглавено от бившия кмет на Орадея Илие Боложан, с основна цел – намаляване на разходите.

Боложан е известен в цялата страна с ефективното, но нискобюджетно управление на града, който ръководи 12 години и който често е посочван като най-добре управлявания град в Румъния. Националното управление обаче носи значително по-големи предизвикателства и интереси.

Новият премиер започна решително: ДДС беше увеличен от 19% на 21%, а много изключения бяха премахнати. От 1 януари 2026 г. се увеличиха местните и националните данъци – включително данъците върху автомобили и жилища, които могат да нараснат два или дори три пъти. Паралелно с това администрацията трябва да намали оперативните си разходи с минимум 10%, основно чрез съкращаване на излишен персонал. Нерентабилните държавни компании ще бъдат продадени или закрити. Краткосрочният ефект ще бъде спад в разполагаемия доход на румънците, но в средносрочен план се очаква икономическо рестартиране чрез по-ефективна и „олекотена“ държава. Дали това ще се случи – предстои да видим, особено като се има предвид колко стабилни са многопартийните правителства (тук българите имат опит…).

Как това влияе на туризма?

По-ниски доходи обикновено означават съкращаване на бюджета за пътувания. Как тогава България може да привлече същия брой румънски туристи като през 2025 г. – или дори повече?

Нека първо видим какво търсят румънците при избора на туристическа дестинация.

Според проучванията ключовите фактори са сигурност, цена и местна култура.
42% от румънците поставят сигурността на първо място. България значително подобри имиджа си в това отношение, особено след активната комуникация около проблемите с кражбите по Черноморието преди няколко години.
33% избират дестинация според местната култура – история, гастрономия и събития.

Докато в Европа все повече туристи търсят „непознати, нетрадиционни“ дестинации, едва 5% от румънците определят това като водещ фактор. Те предпочитат места с добър интернет достъп и силно „инстаграмируеми“ локации.

Може ли България да отговори на тези очаквания?

Да – до голяма степен. Имиджът на сигурност се подобри, но цените растат. Разликата в цените между българското и румънското Черноморие, която десетилетия наред беше сериозно конкурентно предимство за България, постепенно се стеснява. Затова единственият устойчив път е по-високо качество.

В момента българското Черноморие има предимство по отношение на атмосфера, допълнителни услуги и разнообразие спрямо румънското, но това трябва да се поддържа чрез инвестиции.

Какво още може да се направи?

Второ, българското Черноморие трябва да стане по-привлекателно и за други целеви групи, не само за семейства с деца. Необходимо е повече забавление и активности за млади двойки без деца и младежи. Ако проектът „Нибиру“ край Костинещи в Румъния бъде реализиран, той може да привлече младите хора от целите Балкани – и това би било загубена аудитория за България.

Трето, предвид факта, че румънците са най-голямата чуждестранна група туристи в България, хотелиерите и туристическият бранш като цяло трябва да помислят за наемане на румънскоговорящ персонал – от Румъния, Молдова или Украйна, или да насърчават местните служители да научат поне основите на езика. Положителен пример е Балчик, където почти всички в туризма говорят поне малко румънски.

Четвърто, България има потенциал за повече градски туризъм (city break). Велико Търново е изключително популярна дестинация за румънците, но градове като Русе, Пловдив и София все още са подценени поради липса на достатъчна информираност. Съществуват и по-малки градове с голям потенциал, които почти не са познати на румънския пазар – това е ясна възможност.

Пето, България се нуждае от туристически „магнити“. Румънците се привличат от иновации, нестандартни атракции и символи. Пример за това е „Глиненият замък“ (Castelul de Lut), който постави на туристическата карта район, посещаван преди това от почти никого. Днес там идват близо 200 000 туристи годишно. В България подобен магнит беше мидената ферма в Дълбока, но тя загуби част от своята привлекателност през последните години. Освен замъка на кралица Мария в Балчик, няма ясно разпознаваеми „магнити“ за румънския пазар.

Шесто – и най-важно – маркетингът. Все повече румънци се доверяват на препоръки от travel блогъри, влогъри и инфлуенсъри при избора на дестинации, активности и настаняване. Българският туристически бизнес трябва по-активно да си партнира с румънски създатели на съдържание – това със сигурност ще се изплати.

И накрая, но не на последно място – България има нужда от магистрали от основния румънски граничен пункт Гюргево–Русе към Варна, Пловдив и София. Това би имало дори по-голям ефект върху туризма от самото влизане в Шенген.

*****

За Цезар Думитру
Цезар Думитру е дългогодишен маркетолог и комуникационен експерт. В края на 90-те години е отговарял за българския пазар, лансирайки марки като Fairy, Lenor и Mr. Proper. От 2009 г. води един от най-влиятелните туристически блогове в Румъния и работи по популяризирането на дестинации, авиокомпании и места за настаняване. Сред най-значимите му проекти в България са промотирането на регионите Варна и Бургас, както и град Пловдив. Повече на: imperatortravel.ro

Материалът Как да привлечем повече румънски туристи в България през 2026 година е публикуван за пръв път на Bgtourism.bg – Най-важното от туризма!.