Мартин Захариев: Фонд „Бранд България“ ще е ключов за развитието на културата и туризма

Националният борд по туризъм настоява за създаването на Фонд „Бранд България“

София. Липсата на интегриран подход между култура, туризъм и комуникации, както и недостатъчното използване на иновации, са сред основните пречки пред развитието на културния туризъм в България. Това заяви заместник-председателят на Националния борд по туризъм Мартин Захариев по време на конференцията „Култура, туризъм, комуникации“.

„Един от основните фактори, който ограничава развитието на нашия културен туризъм, е неясното разбиране за цялостната синергия между тези три основни стълба. Много институции и оператори се фокусират върху отделни аспекти, без да се отчита необходимостта от интегриран подход, а днес това е особено необходимо“, каза Захариев.

Националният борд по туризъм отбелязва 20 години с мащабна инициатива за устойчиво развитие на сектора

По думите му към това се добавя и неефективната маркетингова стратегия за популяризиране на българските туристически продукти, както и недостатъчното въвеждане на нови технологии.

„Недостатъчно смело се използват иновациите в промоцията на културните продукти – изкуствен интелект, чатботове, дигитални интеграции. Именно затова ние в Националния борд по туризъм работим по създаването на унифициран календар на културните събития“, посочи той.

Ирена Георгиева: Кризата в Близкия изток е сериозно предизвикателство, но и възможност да изградим устойчив на кризи модел на развитие на туризма

Захариев отбеляза и необходимостта от изграждане на фонд „Бранд България“, който да подпомага стратегическото позициониране на страната. „Ние ще продължим да настояваме за създаването на фонд „Бранд България“ по подобие на фонд „Култура“ и фонд „Земеделие“. Това е ключов инструмент за дългосрочна политика в сектора“, заяви той.

Според него културните и творческите индустрии имат значителен икономически принос. „Ако е вярно, че те формират около 5–6% от българската икономика и осигуряват заетост на около 100 000 души, това означава, че говорим за сериозен бизнес“, отбеляза Захариев.

Той даде примери с мащабни събития, които генерират значителни приходи, като концерти на български и международни изпълнители, и постави въпроса за разграничението между културни и развлекателни събития.

„Къде е тънката граница между културно и развлекателно събитие? Това е важен въпрос, особено когато става дума за държавно финансиране“, коментира той.

Захариев отправи критики и към управлението на публичните средства в културния сектор. „Абсурдно е при недостиг на средства за култура да има случаи, в които неусвоени средства се връщат заради липса на административен капацитет“, заяви той.

По думите му подценяването на културата и туризма в държавната политика продължава десетилетия. „Често липсва разбиране за значението на културата за обществото и икономиката, поради което тя остава в периферията на бюджета“, посочи Захариев.

Полина Карастоянова: Доверието е най-ценният капитал на Националния борд по туризъм

В заключение той подчерта значението на инвестициите в културата. „Инвестициите в култура не са просто въпрос на национална идентичност – те са ключов компонент от икономическата, социалната и образователната стратегия на всяка държава“, заяви заместник-председателят на Националния борд по туризъм.

Той обърна внимание и на липсата на фокус върху културата и туризма в политическия дебат. „Чухте ли в предизборната кампания някой да говори за българския туризъм или култура? Аз не“, допълни Мартин Захариев.

Материалът Мартин Захариев: Фонд „Бранд България“ ще е ключов за развитието на културата и туризма е публикуван за пръв път на Bgtourism.bg – Най-важното от туризма!.