Visit Sofia постави нов стандарт за прозрачност и диалог с туристическия бизнес

София. С 9 процента са се увеличили туристите в София приз 2025 година спрямо 2024 г., като за първи път в историята на столицата броят на нощувките надхвърля 3 милиона. Това сочат данните, които бяха представени на форума Sofia Tourism Report 2025 от директора на Общинско предприятие „Туризъм“ (Visit Sofia) Антон Пенев.

„За първи път направихме тази смела крачка – да организираме собствено събитие, изцяло посветено на данните, и то по напълно отворен начин. Причината  е, че установихме сериозна липса на информация, която да достига до реалните участници в туристическия сектор, независимо от това колко добре работят комуникационните канали в 21 век“, заяви директорът на ОП „Туризъм“ Антон Пенев.

Той сподели, че дори генерални мениджъри на висококатегорийни хотели в София, голяма част от които са чуждестранни граждани, нямат ясна представа какви политики и процеси се случват в Столична община. „Отчитаме това като наш пропуск и именно затова целта на тези срещи е всеки в бранша да има достъп до информация, да знае кои сме ние, какво правим и как можем да бъдем полезни“, каза Пенев. Срещите с туристическия сектор ще се провеждат поне два пъти годишно, допълни той.

През 2025 г. декларираните приходи надхвърлят 6.6 млн. лв., при прогноза от 6.3 млн. лв. и едва 2.5 млн. лв. година по-рано. Към началото на януари внесените средства са малко над 6 млн. лв., като се очаква пълното изпълнение в рамките на следващите месеци.

„След повече от година и половина усилия успяхме да убедим ръководството на Столична община, че приходите от туристическия данък трябва да се използват целево за политики в туризма, както е записано в закона.“, сподели Антон Пенев.

През 2025 г. бюджетът на ОП „Туризъм“, формиран от туристическия данък, възлиза на 6.3 млн. лв., от които над 2.7 млн. лв. са инвестирани в туристически политики до края на годината. Паралелно с това, приходите от такси за категоризация и регистрация отбелязват лек спад, което се обяснява с достигане на пик при регистрацията на ваканционни имоти тип Airbnb.

Данните за настанителната база показват структурна промяна на пазара. През 2025 г. в София функционират 3033 места за настаняване, от които 2759 са от клас В – ваканционни имоти. За първи път легловата база в този сегмент – 8703 легла – изпреварва по брой тази на четиризвездните хотели. Общият капацитет на столицата достига близо 15 000 стаи и над 30 000 легла, като това е важна информация за развитието на конгресния и събитийния туризъм.

ОП „Туризъм“ отчита и рекорден ръст при туристопотока. През 2025 г. в София са регистрирани близо 1.4 млн. туристи, което представлява увеличение от близо 9% спрямо предходната година. Чуждестранните посетители са 853 000, а българските – малко над 500 000.

Исторически резултат за столицата е преминаването на границата от 3 млн. реализирани нощувки, отчетени са над 3.06 млн. нощувки, а това е ръст от около 6% спрямо 2024 г. Съотношението между нощувките на чужденци и българи е 2:1, което потвърждава по-дългия престой на международните туристи. Средният престой в София достига 2.26 дни, като при чужденците той е значително по-висок.

За първи път в анализа е включен и профилът на туристите с деца. Делът им достига 4% от общия туристопоток, като ръстът при тази група е почти двоен спрямо предходната година, като това е знак за постепенно утвърждаване на София като градска дестинация за семейни пътувания.

Сред водещите входящи пазари през 2025 г. отново е Италия, следвана от Израел, който отбелязва най-силен ръст – над 60% при нощувките. Германия, Турция и Гърция също запазват стабилни позиции. В същото време пазарът на Великобритания отчита спад, който Visit Sofia анализира в пряка връзка със свързаността и намалените полети. Нови възможности се очертават при пазари като Полша, Северна Македония, Китай и Португалия.

„Когато разполагаме с актуални месечни данни, можем да реагираме навреме. Именно затова маркетинговите кампании за 2026 г. са насочени към пазари с висок потенциал и към такива, при които виждаме възможност за възстановяване“, добави Пенев.

По време на събитието беше обявена и важна структурна промяна в Столична община. От 2 февруари туризмът преминава в ново направление „Култура и туризъм“, като методическото ръководство и контрол ще се осъществяват от заместник-кмета Благородна Здравкова. В рамките на новата структура се създава и отдел „Градски събития и туризъм“, който ще работи в тясна връзка с туристическия сектор.

„Културата и туризмът са неразривно свързани. Културните събития водят нови публики, нови туристи и по-добро международно позициониране на София“, заяви Здравкова.

Днешната мащабна и открита презентация на Visit Sofia постави нов стандарт за прозрачност и диалог с туристическия бизнес. Целта е столицата да бъде позиционирана като конкурентна европейска дестинация с дългосрочна визия за развитие на туризма си.

Снимки Руслан ЙОРДАНОВ, Bgtourism.bg

Материалът Visit Sofia постави нов стандарт за прозрачност и диалог с туристическия бизнес е публикуван за пръв път на Bgtourism.bg – Най-важното от туризма!.