Туризмът в нова реалност: кой печели от глобалните кризи и каква е ролята на България

Проф. д-р Еленита Великова
УНСС, Директор на Глобален център за устойчивост в туризма и управление на кризи, при катедра „Икономика на туризма“

Международният туризъм не се свива – той се трансформира. Това е ключовият извод, който ясно се откроява в условията на нарастваща геополитическа нестабилност, включително конфликта в Близкия изток.

През 2025 г. глобалните туристически пътувания надхвърлят 1.5 милиарда – рекорд, който показва, че търсенето остава устойчиво. Промяната обаче не е количествена, а структурна: пренареждат се маршрутите, нарастват разходите и се променя логиката на туристическото поведение.

От удобство към сигурност и устойчивост

Геополитическите напрежения, особено в Близкия изток, оказват влияние върху туризма чрез четири ясно разпознаваеми механизма:

• удължаване на полетните маршрути
• повишаване на транспортните разходи
• пренасочване на транзитните хъбове
• засилена чувствителност към риска

Традиционната роля на региона като мост между Европа и Азия постепенно отслабва. Това води до диверсификация на въздушните връзки и до изместване на туристическите потоци към по-сигурни и предвидими дестинации.

Паралелно с това растящите цени на авиационното гориво променят икономиката на пътуването – туристите стават по-внимателни, по-планиращи и по-взискателни към стойността на преживяването.

Югоизточна Азия – новият печеливш

В този контекст Югоизточна Азия се откроява като един от най-адаптивните региони. Държави като Виетнам, Тайланд и Малайзия не само възстановяват туристическите си потоци, но и разширяват присъствието си на европейските пазари.

Особено показателен е примерът на Виетнам, който отчита силен ръст на международните посещения, подкрепен от:

• активна държавна политика
• подобрена въздушна свързаност
• облекчени визови режими

Тази динамика съвпада с по-дълбока глобална тенденция: туристите все по-често търсят смислени, устойчиви и емоционално наситени преживявания, а не просто достъпна цена.

България: стабилност с ограничена видимост

България заема относително стабилна, но не и стратегически утвърдена позиция. Страната не е силно зависима от далечни пазари и функционира като част от европейската регионална мобилност, от една страна. Това я прави по-устойчива на директни шокове. От друга страна, тя остава силно интегрирана в по-широки туристически потоци, без да бъде водещ център на привличане.

Данните за 2025 г. са показателни:

• 13.61 млн. чуждестранни посещения (+2.7%)
• 9.85 млн. пътувания на български граждани в чужбина (+6.3%)
• 28.8 млн. нощувки
• близо 3.9 млрд. евро приходи

Особено важно е, че близо една трета от посещенията са транзитни – ясен сигнал, че България е част от маршрут, но не винаги крайна дестинация.

Какъв стратегически избор стои пред страната?

В условията на променящ се глобален пазар България не може да разчита на инерция. Необходим е ясно дефиниран стратегически подход в няколко посоки:

1. Фокус върху близките пазари – утвърждаване на страната като сигурна, достъпна и лесно достижима дестинация за европейските туристи.
2. Преход към целогодишен туризъм – развитие на продукти с висока добавена стойност: здравен, уелнес и енергиен туризъм, културни и тематични маршрути, природни преживявания.
3. Активни международни партньорства – сътрудничеството с държави като Виетнам открива възможности за: съвместни туристически продукти, комбинирани маршрути, институционални и бизнес партньорства.
4. Политика на сигурност и устойчивост

В новата реалност конкурентоспособни ще бъдат дестинациите, които предлагат:

• предвидимост
• надеждност
• ясна ценност за туриста

Перспектива: между възможността и риска

В краткосрочен план България може да се възползва от т.нар. „ефект на заместване“ – туристи, които избягват по-рискови или далечни дестинации. В средносрочен план обаче конкуренцията ще се засили, а дългите пътувания ще станат по-избирателни и ценово чувствителни.

В дългосрочен хоризонт печеливши ще бъдат държавите, които успеят да съчетаят четири ключови елемента: свързаност, сигурност, устойчивост и преживяване.

Заключение

България разполага с реален потенциал да се позиционира сред тях. Но това изисква ясен стратегически избор:

дали да остане сезонна дестинация, базирана на ценово предимство,
или да се трансформира в целогодишна, устойчива и висококачествена туристическа дестинация.

Именно този избор ще определи мястото ѝ в новата география на световния туризъм.

Материалът Туризмът в нова реалност: кой печели от глобалните кризи и каква е ролята на България е публикуван за пръв път на Bgtourism.bg – Най-важното от туризма!.